这年头,谁还不是图个吉祥?

liukang202417小时前吃瓜入口982
*题图来自《007:海底城》剧照
四十多年前,电影《007:海底城》火遍全球,影片中那辆可以变形成为潜水车的邦德座驾,给一个小男孩留下了深入的形象。
2013年,据CNBC报导有一辆影片中的原型车,被匿名买家以近100万美元的价格买走,后来经证明这位买家便是那个小男孩。后来他遭到这辆车的规划创意启示,打造了一款颤动国际的科幻皮卡——Cybertruck,想必不少人现已猜了出来,这位小男孩便是埃隆·马斯克。
Cybertruck & Lotus Esprit
有人说Cybertruck的规划更像是电影《回到未来》中的原型车,其实也没错,由于这两部原型车的规划师是同一个人——Giorgetto Giugiaro,而且两款车都与同一个品牌相关——路特斯,由于《007:海底城》中原型车为路特斯Esprit,而《回到未来》中原型车Delorean则是经路特斯改造晋级而来。
实践上马斯克对路特斯情有独钟并非仅体现在规划风格方面,2005年特斯拉与路特斯到达协作协议,两边依据路特斯Elise的底盘打造一款电动车,由路特斯供给规划和研制主张,而且担任终究制品的拼装制作,这款车便是特斯拉光辉的起点——Roadster。后来马斯克还经过SpaceX将一辆Roadster送上了太空。(仍在飞往火星的路上)
左Roadster,右Lotus Elise
可以说特斯拉作为一辆轿车的不少优异本质,都与路特斯休戚相关。其实不只仅特斯拉,丰田Supra Celia、福特Cortina、克尔维特ZR1、阿斯顿马丁DB9、日产新GTR、轩尼诗Venom GT等,都或多或少选用过路特斯的技能。
莲花的沉浮
Lotus直译过来应该叫做“莲花”,不过由于“莲花”商标现已被广州一家公司注册,所以2011年引进我国时不得已以音译名“路特斯”作为商标。至于“青年莲花”则是庞青年购买了莲花工程公司的技能服务,给自己贴金才注册为“青年莲花”,实践上与路特斯品牌毫无联系。
真实的“莲花”是一家具有71年前史的英国跑车品牌,当年与法拉利、保时捷并称国际三大超跑品牌。尽管现在的知名度不高,但在轿车爱好者眼中,路特斯一直是“神车”的存在,以其优异的驾驭体会著称。毫不夸大的说,单就控制性来说,路特斯一点点不输于任何超跑品牌。
什么是控制性?简略来说便是驾驭者所宣告的指令,车辆都能完美“了解并履行”,反过来车辆行进中的反应信息,都可以直接传递给驾驭者,便于其判别和应对,也便是所谓的“人车合一”。
讲着简略,完成起来却十分难,为到达这一意图,尽管各大车企都有着自己的独门绝技,但本质上都离不开路特斯的精华——“Simplify,then add lightness”(极致,轻量化)。
路特斯的创始人科林·查普曼(Colin Chapman),在伦敦大学就读工程学时对轿车产生了稠密的爱好,由于其时轿车稀缺,所以进入大学后不久,他就和同学Colin Dare展开了二手车事务,为了更好的销量,他们常常会将车辆改装后再售卖。不过好景不长,1947年由于方针改动,新车很多出现,二手车需求暴降,随即二人解散了事务。
“Hazel Williams(1953年嫁给查普曼)和Colin Dare是在一场舞会上与查普曼相识的,查普曼常常带两位朋友在往复校园和家里的路上‘飙车’,Hazel还把自己家作为二手车事务的车间和库房。”
可是赛车的魅力让查普曼难以忘怀,所以在1948年二人以一辆1937款Austin7为根底,经过全面改造推出了路特斯第一款赛车——Lotus Mark 1。
1937款Austin 7
其实真实意义上被叫做“Lotus”的第一款车是Lotus Mark 3,也是真实引起赛车界留意的开端。这款车以其“极致、轻盈”的规划不只赢得了很多竞赛,令不少竞争对手和同行四处寻求与路特斯协作,还迫使赛车办理组织严厉检查路特斯车辆的参赛资历,乃至为了“平衡性”针对路特斯推出了新规则。
大学期间查普曼曾参与伦敦大学飞翔中队,所以车辆的改造技能,不少来历于查普曼学习飞机结构时的常识根底。也正是由于他对飞翔和飞机工程技能的痴迷,然后奠定了路特斯的“魂灵”。
查普曼十分清楚,不管是飞机仍是轿车,要想提速快,发动机满意强壮即可,可是要想一起满意灵敏或许弯道速度快,那么轻量化才是最佳挑选。
为了寻求“轻”,路特斯可谓是“无所不用其极”, 脊骨式车架、玻璃纤维车身、独立悬架等技能,逐渐被查普曼引进赛车和街车。在1962年,路特斯Type25成为第一个选用“单壳体车身”的F1赛车(确保强度和刚性一起,大大下降分量),也正是由于这套技能的使用,Jim Clark在1963年为路特斯拿下了第一个车队冠军和车手冠军。
1963年 Jim Clark驾驭Lotus Type 25在F1赛场
当然“轻”可以带来更好的推重比(马力/车重),但要想高速稳定性和高速过弯才干,需求车辆满意“重”才干供给所需的抓地力。
那时尽管工程师们都知道空气动力学关于车辆的影响,可是却未找到适宜的方法去判别和使用。1968年,路特斯率先在F1赛车上选用“机翼型翼片”(也便是将飞机机翼上下反过来),经过翼片供给的强壮下压力,来补偿车重较轻导致轮胎抓地力缺少的问题,一举将F1赛事领入“空气动力学”年代。
路特斯也由于在“黑科技”路上越走越远,再次被赛车办理组织“盯上”。1977年路特斯将整个车身看作是巨大的飞机翼片,在1978年“一骑绝尘”拿下了F1冠军。依据此技能,路特斯又研制了双底盘结构。不过这辆Type88却在开赛前一刻,被FIA以“不安全”为由,制止参与竞赛,成为了F1前史上的一大惋惜。
尽管路特斯的终究一个F1冠军被定格在1978年,但比较早于路特斯9年参与F1的法拉利车队,路特斯却是第一个拿下50场F1分站赛冠军的部队。
赛场上的荣耀,让路特斯收成了很多轿车爱好者的“芳心”。早在1950年代,路特斯就开端将赛车技能“毫无保留”地使用到街车身上,从最早的Elite、Elan、Esprit到Elise、Exige、Evora,路特斯在车友心中一直都坚持着极高的点评。但毫无疑问的是尽管路特斯备受好评,销量却不尽满意,原因在于路特斯最大的长处恰恰也是最大的缺陷,其硬核程度使得一般用户并不能了解和体会到路特斯的价值。
举个比方,1957年颇受欢迎的Mark VII车型,整车可以分为零件售卖,以避开英国其时昂扬的税率,尽管其时简直全部的车企都会这么做,但用户可以挑选自己着手或厂家上门装置。但是购买路特斯的用户,大多数都挑选了亲自着手拼装,由于这些人简直都是“硬核”粉丝,关于轿车的酷爱和了解超乎常人。
1973年和1979年,先后两次石油危机触发了二战今后最严峻的全球经济危机,经济的下滑导致中产及其以上阶级财物减缩,使得本来就不大的跑车商场需求进一步减缩。不幸的是“屋漏偏逢连夜雨”,路特斯的境况跟着查普曼在1982年逝世变得愈加严峻,销量进一步下滑,一度简直破产。
1983年接近危机的路特斯,被英国轿车拍卖行创始人之一David Wickins接手,尽管协助路特斯活了下来,但要复兴路特斯明显资金实力不行。所以在1986年与通用到达协议,转手给了北美轿车巨子。好景不长,通用好像并没有研讨理解该怎么运营这样一个品牌,再次于1993年将路特斯交给了其时布加迪的母公司ACBN。但是阅历了3次“换主”的路特斯未找到好店主,跟着ACBN遭受破产,1996年,路特斯大部分股份被出售给了马来西亚宝腾公司(Proton)。
路特斯几经转手,但没有一家公司真实处理了路特斯所面临的难题。假如这家具有深沉技能见识和品牌文明的英国跑车公司,就这样消逝在轿车前史的“言外之意”,那将是多么的惋惜和令人感叹。
吉祥会是答案?
其实路特斯并非是仅有的“倒霉蛋”,一起期的意大利超跑品牌兰博基尼,当他们还沉浸在销量快速增加的“高兴”时,被石油危机打了个措手不及,也是仅仅一年后就由于财政状况转手别人,并不幸在1978年宣告破产。另一个比方是保时捷,相同受经济下滑冲击导致在1990年代比年亏本, 1992年时亏本高达1.3亿欧元,1993年的销量缺少1.5万辆,一度接近破产。
其实这样的比方不止两个,这类车企都有一个一起的特征,起步于赛车文明,在轿车圈内享有极高的赞誉,但极佳的功能和出众的机械本质意味着,或是价格超出商场大部分人的接受规模,或是专心于功能而缺失了有用性。这样的车型,关于商场主力消费人群来说,写在“愿望单”里远超银行卡账单上。
关于轿车职业来说,没有资金就意味着什么都没有,尤其是价格较高的跑车或许超跑品牌,由于这些车企本身就不是以“走量”获取盈余的,加之出产本钱较高,所以资金状况对销量十分灵敏。也就意味着,他们关于外部环境改变的抵挡才干很差,一旦商场产生动摇,假如没有很多现金流支撑,很快就会进入恶性循环。
所以有些车企也理解“识时务为豪杰”。例如上面说到的兰博基尼,阅历了屡次易主后,于1998年被群众旗下的奥迪轿车接手,有群众集团的资源作靠山,兰博基尼在几年后就完成了盈余,并接连多年完成销量增加,尤其是在推出SUV车型Urus之后,2018年销量增加51%到达5750辆,营业额进步40%至14.2亿欧元。
而保时捷挑选的是对商场“退让”,1996年保时捷推出了价格相对亲民的Boxster车型,仅仅2年后,由于Boxster的参与,保时捷销量从1996年2万辆左右进步到了3.2万辆,其间Boxster简直占总销量的一半。随后保时捷在2002年又推出了卡宴车型,不到三年时刻就使得保时捷销量从5万多,拉升至近乎8万,真实意义上“解救”了保时捷。(保时捷与群众之间本钱联系杂乱,但保时捷之所以有资源翻身其实群众集团休戚相关)
初代卡宴
所以关于这些跑车品牌来说,求“变”才是“不变”的真理。
2017年,伴跟着吉祥收买51%路特斯股份和宝腾49.9%的股份,宣告着路特斯正式进入“吉祥年代”。不少人都在评论,路特斯参与吉祥后会不会丢掉本来的特色,但笔者以为这个问题应该改为路特斯参与吉祥后能不能生计下去。
这个问题可以分为两个维度来讨论,一是路特斯究竟缺什么,吉祥是否能供给;二是在吉祥的战略中,路特斯是否具有无足轻重的位置。
首要路特斯遇到的问题究竟在哪?
国内外路特斯车友群中,常常被问到为什么购买路特斯,大部分的答复都无外乎以下三条:路特斯极强的控制性,同等级中难逢敌手;单纯钟意外观造型,期望异乎寻常;喜欢路特斯这个品牌,被其品牌文明所信服。
其实不难发现这三类理由中有个一起点——奢华,尽管路特斯的价格并算不上极点贵重,但实践上路特斯所寻求的“极致”关于大部分用户来说,依然是“奢华”。而且这种“奢华”乃至可以算得上“奢华”,由于比较于法拉利、保时捷,开一辆路特斯简直带不来什么“身份标志”,而仅仅是由于“我喜欢”。
即便是后来路特斯推出了较为有用的Evora车型,依然与遍及意义上认知的“有用”不接壤,由于在100万价格区间,可挑选的GT车型过分很多,挑选路特斯的车主其“硬核”程度一点点不亚于60年前购买Mark VII的人。
除了其产品定位外,由于资金的匮乏和宝腾公司在我国商场的“微小”,导致其出产质量把控、出售售后体系、公关宣扬等方面都存在不少问题。而这些恰恰又是作为轿车产品附加值的最重要部分,用车不方便和知名度不高无形中都在削弱其产品力。
那么吉祥有才干支撑路特斯改进现有问题么?
前一阵广州车展上,路特斯发布了参与吉祥后第一款新车,其实也是路特斯在近十年来真实意义上第一款新车。这款国内价格高达2188万,且定量130辆的电动超跑Evija,让很多人都觉得路特斯是不是疯了,谁会去购买如此一台近乎“过气”品牌的天价车。
Lotus Evija
其实大部分人底子没有捉住要点,其实Evija作为一款极点贵重的电动超跑,有多少人购买底子不重要,由于这款车压根就不是用来盈余的。而真实的意图有二,一方面是路特斯参与吉祥才2年多,这款Evija从旁边面证明了吉祥集团对路特斯的资源支撑才干;另一方面是吉祥经过这款车展示出来的“极致技能”,使用“锚定效应”进步本身的品牌形象和显示技能储备才干。
或许很多人关于吉祥的知道还停留在十几年前,但实践上吉祥早已不可同日而语。尽管在2018年我国500强中,吉祥位列第85名的成果并不显眼,但实践上这儿的排名是吉祥轿车,而并非吉祥集团,吉祥集团在国际500强中,以总营收约496亿美元位列第220位。吉祥集团从成为戴姆勒集团的大股东、收买沃尔沃、打造领克品牌等大手笔以来,足以证明其强壮的资金才干,但这仅仅其一。
更重要的点在于吉祥的资源整合才干,9年前吉祥收买沃尔沃之时,被很多人不看好,乃至一度猜忌吉祥此举会不会销毁沃尔沃品牌。但是9年后,沃尔沃不光没有垮掉,反而在坚持原有长处的根底上完成了快速开展,销量和营收比年增加。这全部的背面,正是吉祥严厉履行了一套“复兴方案”,以求一起开展为方针,不只没有过多干与沃尔沃本身的办理和开展,反而给予沃尔沃所需求的全部资源,才成果了今日的沃尔沃。
关于路特斯而言,除了吉祥集团供给资源供其研制Evija之外,吉祥集团还在武汉为其消耗90多亿人民币建厂,并于北京、上海、深圳、杭州、成都五地为其建设了多家路特斯服务中心,这些恰恰便是路特斯最为亟需的部分。
建厂意味着进步量产才干,然后大幅度下降造车本钱,而开设的线下服务店则意味着逐渐完善其售前售后才干,然后进步品牌潜在价值。终究,路特斯最不缺的便是技能实力,只要路特斯清晰了商场定位,推出几款新车并不是难题,哪怕仍是现有的几款“极致”车型,假如价格和服务满意诱人,依然具有不错的商场。所以路特斯将来的开展,要看吉祥集团对其的定位在哪。
上一年两会期间,李书福提出了《关于规范轿车改装商场开展,促进轿车消费优化晋级的主张》,其时并没有人想到一位60后可以对改装文明有如此的了解,其实这全部并非没有来历。18年前,吉祥推出了一款名叫“美人豹”的跑车,尽管以现在的规范来看,美人豹也就仅有一个外观罢了,但在其时的我国,吉祥迈出这一步足以证明李书福关于跑车文明的神往。
这点经过路特斯推出的未来十年方案“VISION80”来看,简直彻底符合。假如翻开吉祥集团现在的构架,不难发现,路特斯是吉祥构建一条严密联接的产品序列中至关重要的部分,从低到高分别是吉祥、领克、沃尔沃、极星和路特斯,也便是说高端跑车品牌的归入,是吉祥集团多年以来“求之不得,翻来覆去”的痛点。实践上近些年,有音讯曾爆出吉祥想收买法拉利、捷豹路虎等许多品牌,为的便是补偿这枚缺失的“棋子”。
所以路特斯关于吉祥来说,很明显依然定坐落较高端的跑车商场,而且使用其研制才干和技能储备,协作多品牌协作才干,将路特斯本来就了解的“电动化”引进开展规划,以习惯未来全面电动化的开展需求。
此外,为了吸纳沃尔沃技能,吉祥集团曾先后建立了“沃尔沃-吉祥对话与协作委员会”、“中欧轿车技能研制中心”等组织,经过合情合法的方法,将沃尔沃技能逐渐引进吉祥集团,并因而孵化了领克品牌和极星(Polestar)品牌,一起也将技能使用到了中低端博越、吉祥等品牌。
路特斯的技能引进,关于吉祥来说可能会更重要。一是由于路特斯本身便是以“改装”身世,从品牌建立开端,路特斯从不拘泥于某一种硬件装备,他们更精于在现有根底上,进行优化和调校,这也是为什么有如此多的轿车品牌都曾“请教”于路特斯。二是造车并不是简略的拼乐高,想要把许多优异的硬件使用于一辆车,需求深沉的经历堆集和技能实力,一起这部分的调校恰恰是最能展示轿车行进质量的部分,也便是我国轿车职业最缺少的部分。
不过依据前一阵爆出的吉祥测验收买阿斯顿·马丁一事来看,即便路特斯被定坐落高端跑车,但也不会是挂在墙受骗海报的那种,而是相对亲民的类型。
以现在的商场局势和官方音讯看,路特斯未来会以燃油车、电动车双线并行,一方面坚持本身的品牌见识,使用吉祥所供给的资源进步传统跑车的竞争力,满意钟情发动机轰鸣的用户;另一方面依据之前与特斯拉的协作经历,将以底盘技能和轻量化经历为根底,推出中高端电动车型,投合未来职业的趋势。
面临现在的商场格式,路特斯需求守住“控制性”的傲骨,并在此根底上推出愈加“商场导向”的车型。比方之前爆出路特斯将会推出一款SUV车型,尽管没有官宣是否为真实状况,但笔者猜想大概率是真的。这背面的理由十分简略,消费主力期望可以统筹更多的才干,由于不是每个人都有才干每一辆车都有专属用处,但反过来人们也愿意为“功能和控制”买单。
不管网络的粉丝怎么“征伐”跑车品牌推出SUV车型,但现实状况是“抱负是建立在生计下去的根底上,不然粉丝们终究将在海报上思念他们心中的崇奉”。
翻看近几年的销量排行榜,不难发现一众奢华跑车,例如保时捷、兰博基尼等无一例外被SUV车型所“解救”,乃至“坚毅”的法拉利也现已确定将推出SUV车型。换句话说,正是那些相对务实的车主存在,才让“硬核”用户可以有时机享遭到超跑的魅力。
至于说价格,不同于其他奢华跑车品牌的是,路特斯的“知名度”其实并不支撑它以“卖标”为生,所以信任其溢价不会很高。
可以说,吉祥收买路特斯,关于两家车企来说都是一件大快人心的工作。路特斯凭借吉祥集团可以稳步开展,让更多喜欢轿车文明的人可以有时机体会到驾驭趣味,反过来吉祥凭借路特斯,进一步进步品牌高度,经过多品牌协同效果不只可以完善整个产品布局,还可以经过路特斯技能进步旗下全部品牌的归纳产品力。
究竟,以路特斯的中心竞争力来说,不管轿车开展到什么程度,只要是“四个轮子加沙发”,它都能给调成一台好车。
告发/反应

相关文章

朝阳区网友科普:确定的反义词是什么?权威解答

朝阳区网友科普:确定的反义词是什么?权威解答在日常生活中,我们常常会遇到需要明确表达“不确定”含义的语境。为了帮助大家更好地理解和运用,朝阳区热心网友为大家带来了关于“确定的反义词是什么”的权威解答。...

怎样这么美!茶粹官宣金晨代言,国风美人和中国茶的“天作之合”

金晨是谁?假如你有上网冲浪的阅历,必定刷到过金晨在舞台上一袭红衣,起舞《卜卦》的视频。轻盈、娇羞、灵动、高雅,巧笑倩兮,顾盼生辉。被很多网友奉为经典,送上了“看过很多仿照,仍是金晨最有神韵”的至高点评...

霍启刚一家五口罕出面!郭晶晶提3辆童车好霸气,3个娃正脸曝光

3月1日,据港媒报导,霍启刚郭晶晶一家五口稀有出面,全家团体出门玩耍。郭晶晶身穿黑色羽绒服和牛仔裤,打扮得非常接地气,一点点不像千亿阔太。她忙前忙后的照料着三个孩子,霍启刚却两手空空的站在一边,并未上...

VR体会店受年轻人喜爱 网友等待虚拟现实技能应用于更多范畴

大河网讯 “VR(虚拟现实)画两会”“VR绘画看中国式现代化图景”“VR带你观两会”......刚刚完毕的2023年全国两会中,“VR体会”一词一再出圈。现在,“VR体会”一词背面所代表的虚拟现实技能...

三部分就《国有企业管理人员处置法令》答记者问

据司法部网站,5月21日,国务院总理李强签署第781号国务院令,发布《国有企业办理人员处置法令》(以下简称《法令》),自2024年9月1日起施行。日前,司法部、国务院国资委、财政部负责人就《法令》的有...

不打烊吃瓜网友科普:如何正确发音‘august怎么读’

不打烊吃瓜网友科普:英语单词'August'的正确发音技巧在英语学习过程中,发音常常是困扰学习者的难题。今天,我们不打烊的吃瓜网友就来为大家科普一下常见月份单词'August怎么读',帮助大家掌握地道...

友情链接: